一位英国退休海军军官孟席斯撰写的《1421:中国发现世界》在全球每45秒卖出一部,已赚走1.3亿英镑。

【编者按】郑和下西洋被外国人写成《1421:中国发现世界》赚走1.3亿英镑,《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈、美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧,文化创意产业已成为全球最有前途的产业之一,国际市场都把“淘金”的目光盯紧中国传统文化,这个现象引起了国内有识之士的迫切关注。日前,北京市市长王岐山明确提出文化创意产业将是北京未来的工作重点。作为首善之区,北京的这个决策必将成为引领中国各地未来发展的新思路。

专家认为,文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一,将成为21世纪中国经济的支柱产业。但目前,我国文化创意产业还处于起步阶段,文化产业从规模、管理到资本都还相对落后。而对不少老百姓来说,文化创意产业更是一个新鲜而又陌生的词汇。到底什么是文化创意?文化创意产业与老百姓有什么关系?能给人们的生活带来些什么?发展文化创意产业的前景如何?畅所欲言:中国文化不能只被外国人用来挣钱。

  政策新词:文化创意产业

日前,在北京市第十二届人大四次会议上,北京市市长王岐山提出,将“制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策,打破行业垄断,鼓励资源重组,强化资金扶持,重点发展六大文化创意产业”。在提到2006年工作时,王岐山说,将“推动产业替代和结构优化升级,成立文化创意产业发展领导小组,研究支持文化创意产业发展的优惠政策”。

王岐山明确指出:文化创意产业将是北京未来的工作重点。北京发展文化创意产业的目标是把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心,2010年,文化产业增加值将达到660亿元。

北京市发改委向人大代表发放的相关材料中提到,已将大山子艺术中心(“798”艺术区)、中关村创意产业先导基地等6个地区列为文化创意产业集聚区,其中位于亦庄西部的国家新媒体产业基地将投资100亿元,准备引进迪斯尼等旗舰级企业。据了解,入驻政府规划的创意产业基地,企业能够获得政府的产业扶持和实实在在的税收、人事、补贴、贷款等多方面优惠政策。

  权威解说:一个明确的信号

北京市政协委员、市政协经济科技委员会副主任崔永年表示,将发展文化创意产业纳入“十一五”规划,是一项非常不寻常的决策。发展北京文化产业的计划已经酝酿了10年,这次在“十一五”规划中响亮地提出,是给了人们一个明确的信号,那就是要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业。而首都经济的精髓,应该是有文化创意的经济。

崔永年委员提出,北京发展创意文化产业有着得天独厚的条件。一是北京有巨大的创意文化产业市场消费潜力。二是北京在产业结构调整当中,需要有新的产业做补充。他举例说,日本娱乐中心电子游戏的年产值,1993年就超过了汽车产业的年产值。美国2001年文化产品出口总额也超过了汽车和航天产品的出口。而且北京2003年文化产业从业人员已经达到30多万人,实现主营业务收入944.9亿元,创造增加值246.1亿元。而按照“十一五”规划,2008年北京的文化产业的创造增加值要超过500亿,这说明文化创意产业是可以当饭吃的产业。

三是北京有发展创意文化产业的丰厚资源,北京是全国各族文化的交汇点,也是世界各国文化的交流中心,所以北京要发展文化创意产业是首都经济的特色和优势。而且北京是高文化素质人群聚集地,这都非常有利于发展文化创意产业。

第四,任何一个国家民族要发展,经济振兴,都需要文化创意的支撑,民族经济与民族文化的振兴,必然是同一个过程。

北京大力发展以文化为依托、以创意为核心的产业集群,符合科学发展观的要求,具有重大战略意义。资料显示,北京已初步形成文艺演出、新闻出版等优势行业。其中,艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首。舞台演出荟萃海内外优秀剧目,出版物品种、电视剧出品集数、电影产量和会展数量均占全国的1/2。作为文化中心,北京在全国文化产业中居于领先地位。据介绍,北京文化产业创造增加值预计年均增长15%以上,到2008年将超过500亿元,在北京市生产总值中所占比重将达到9%左右,成为推动首都率先实现现代化的重要力量。

  概念解读:“超女”就是文化创意

专家指出,创意产业又叫创造性产业,创意经济,是源自个人创意、技巧及才华,通过运用知识产权,创造财富和就业潜力的行业。通常包括广告、艺术及古董、漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务等13个行业。

“文化产业是创意产业、头脑产业,一个好的创意十分难得。”北京大学叶朗教授指出,有业内人士形容说“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意。

“超女就是文化创意”。北京国际城市发展研究院院长连玉明说,文化创意产业不是文化产业,而是“文化+智力(创意)+科技”,由这三者深度结合形成的产业集群。一个最简单的例子就是大家熟悉的“超女”,它是传统文化元素———音乐,经过人的智力开发———精心策划后,利用科技手段———手机短信互动平台成就了大众参与,这就构成了文化创意。但“超女”只是文化创意产业的一个子项目,如果再成立“超女公司”,定期组织超女比赛,那就真正形成了产业。再如“女子十二乐坊”,它打破了原有乐团的组成模式,经过智力开发(策划),由十二位使用不同乐器的演奏者组成,再利用科技手段———电子乐器来展现,就构成了文化创意的一个子项目,一时风靡海内外。

  背景分析:不能老“人家吃米咱吃糠”

记者:北京为什么要提出大力发展文化创意产业?

连玉明:我先给你举个例子。英国一个经纪公司用5500万美元购买了一个音乐家的未来版税收入,再把其版税收入证券化,发行证券。这样就出现了三赢的局面:音乐家、经纪公司、投资者都盈利。类似这样的创意经济在全世界每天创造着220亿美元的价值。

尤其令人关注的是,郑和下西洋的史实被外国人写成《1421:中国发现世界》赚到1.3亿英镑,《三国演义》被日、韩改编成游戏后,回到中国赚得盆满钵盈。传统文化所蕴含的产业价值已经越来越被国内外关注。虽然女子十二乐坊在日本挣到了六七个亿人民币,《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分别高达11亿元和4.5亿元。但是像这样的“好创意”还很少,类似西方《廊桥遗梦》、《泰坦尼克号》那样具有票房号召力的大片几乎没有。据了解,2005年中国拍出来的电影是260部,但是至少有200部电影是不能在电影院放映的。

“人家吃肉,我们啃骨头;人家吃米,我们吃糠”———这是对制造业这一“汗水工业”的形象描述。单纯的制造业已不能满足北京经济快速发展的需要,北京更需要的是“创造”,“技术+创意”才是最终的取胜之道。目前,北京、上海、深圳、成都等地都在推动创意型产业的发展。连玉明认为,对于北京来说,发展文化创意产业,机遇与挑战是并存的,而且挑战先于机遇。

  专家视线:“京味儿”创意应放眼全球

连玉明认为,北京具备先天优势,比如文化资源、人才资源等,但发展文化创意产业还必须具备两个重要条件,一个是健全的公共设施,另一个是完善的制度环境。制度环境中包括政策环境,能不能提供一个更加自由的创新环境,对文化创意产业的发展来说至关重要。这里讲的政策不是简单的优惠政策,不是政府给企业什么,而是企业要什么,市场要什么,老百姓要什么。文化创意产业最终能不能成为北京的支柱产业,结果要看市场竞争。

“北京作为全国的政治中心和文化中心,发展文化产业比任何一个地方都合适,文化产值应该高出其他地方一倍以上。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授表示,北京的文化产业要在2008年占GDP的9%,而现在只占5.4%,应大力发展文化创意产业。同时,他直言:“美国的一部动画片包括衍生品的产值是80亿美元,而眼下北京动漫等还是泡沫。”

美资企业很棒信息技术有限公司董事长胥国栋先生说,在中国创业成功机会比在美国大得多,而北京作为首都,对全国具有很大辐射力,我要在2006下半年把公司总部迁到北京。中国目前是全球第二大投资国,“京味儿”的文化创意产业不仅应该面向全国,还应该放眼全世界。但是北京发展文化创意产业需要摸索自己的商业模式。目前的创意行业,例如电影产业还缺发成功的商业模式。而成功的模式既需要企业经营创新,也需要政府政策创新。郑州设计公司

。“京城老字号全聚德为拍摄《天下第一楼》投资500万元,”人大代表付卫红在谈到文化创意产业时说,“电视剧热播后,各店铺的销售额增加了62%,客流量上升了58%,七天卖出1000万元,相当于多过一个‘黄金周’。投资的500万成本很快就收回了,老字号品尝到了通过影视传播‘商业文化’带来的甜头。”

他山之石:日韩改编《三国演义》大发中国财


近年来,创意产业在国际上逐渐兴起,正在成为现代产业发展中的一个亮点。据有关资料显示,全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元,并以5%左右的速度递增。创意产业正成长为一个国家或城市的支柱产业和综合竞争力因素之一。英国是首先将创意产业引入国策的国家,《哈利·波特》在全球的风靡就是其典型代表。

美国统计学的资料显示,美国电影所创造的价值超过155亿美元。2001年,英国的《创意产业专题报告》显示,当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑,占GDP的5%,已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年,创意产业成为英国第二大产业(仅次于金融服务业),创意产业行业内约有12.2万家公司在“部际商业注册机构”注册,雇佣总人数为190万,成为该国雇佣就业人口的第一大产业。令人关注的还有,郑和下西洋的史实被外国人写成《1421:中国发现世界》赚走1.3亿英镑,《三国演义》被日、韩改编成游戏后,回到中国赚得盆满钵盈。
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