《中国好声音》的爆红看营销策划

     市场就是那么大,竞争对手却愈来愈多,一个好的营销策划也许会改变一个企业甚至一个行业的发展状态,从2005年的《超级女声》的风靡全国至今一直未有太出色的音乐节目出现,度过7年之痒的娱乐界,终于迎来了新景象------最火爆的节目《中国好声音》,节目主题还是不变依然是唱歌,但是只关注声音,由著名音乐人担当评委并带领团队,在挖掘真正的明间高手的同时也让人们返璞归真的感受音乐本身的正能量!这都是一个好的策划人员的杰作之举。值得借鉴!

      《中国好声音》的成功是差异化营销的典范——当所有的音乐选秀节目都在用煽情、美女、毒舌、绯闻吸引眼球的时候,它却只凭声音论英雄,作为一档真正的音乐节目,它的水平实在比同类节目高出太多,网络上更是连日火爆,不管策划方面还是营销方面,都是高手所为。

这倒让我想起了一个故事: 中国好声音策划

  说是在一家古玩市场上很多人卖真宝玉,因为整条街都是真宝玉,所以竞争非常大,利润也被压的越来越低,后来来了一个商人开始卖假玉,由于他的价格非常便宜,很多人都去找他,买他的假玉。

  这时候就有很多珠宝商人跟顾客讲:他的玉都是假货,所以便宜,不要贪便宜,他的玉品质不好。虽然这样讲,但是顾客还是像潮水般像他买假玉。

  过了一段时间,其他卖真玉的商人也觉得卖假玉有利润,于是纷纷效仿,由于赚钱,就引来更多的人卖假玉,最后导致整个古玩市场都充斥着假玉。

  这时候,原先那个最先买假玉的商人却反过来卖真玉了,他的价格是整条街最贵的,但还是有很多顾客络绎不绝的关注他。

  这个故事告诉我们,如果你想在同行中脱颖而出,必须要跟其他同类区分开来,差异化营销才是成功的关键,知名度来源于认知度,认知度来源于区分度。中国好声音策划团队深谙此道,成功不无道理。

  就单说音乐选秀节目,最初的某个节目中的选手,偶然在台上讲了自己的感人故事获得了观众巨大共鸣,或者闹出点绯闻获得了巨大关注,渐渐地就有人模仿,当这些选手因为模仿煽情获得了甜头,便引来更多的人模仿,渐渐地靠实力选秀的节目变成了煽情节目,实力秀也变成了感人秀,能不能获得评委的投票,比的不是谁实力更强,而是谁生活更惨,谁能赚的泪水更多……

  虽然这种方式一时能赢得观众的喜欢,但当所有的节目、所有的选手都这么搞的时候,观众就会开始厌倦:一件衣服几个人穿叫时尚,所有人都在穿那就叫烂街……
  即便如此,这些选秀节目的幕后策划还是乐此不疲的搞煽情——虽然这导致他们的节目很失败,但他们依然我行我素。

  这引起了某个节目评委韩红的不满,她在节目中直接喊话:“我们就是比唱歌,不要编那么多故事。你编了那么多故事后,让评委怎么打分?每个人都是有情感的,听了她的故事固然可以打高分,但舞台上只要专心比赛就好了。”

  花儿朵朵、激情唱响…… 一个比一个失败,直到“中国好声音”的出现,它打破了其他选秀节目的惯例,去掉了炒作、绯闻、煽情、毒舌、艳照等等所有艳俗的桥段,采用“盲听”的模式,让评委只能靠“声音”来辨识选手的实力,即使有煽情的部分,也是在评委做出选择之后,无关比赛成绩,如果评委不选择,选手可能连煽情的机会都没有就被淘汰了,直接杜绝了靠“博同情”上位的因素,做成了一档真正的音乐选秀节目,从“假玉”中脱颖而出,在炎热的夏日给看烦了煽情节目的观众一枚重磅“小清新”炸弹,近日网络上火爆热度足以证明它的巨大成功。

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