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  那些打动人心的碗广告元素 www.mosheji.com

  30秒450万美元,如此昂贵的广告,如何攫取观众的注意力?从今年碗上一些广受好评的广告,会发现,今年的碗广告大打文化、情感牌,很少直接推广自己的产品,而采取这种策略,以下几个元素,是一个成功的碗广告必不可少的。

  1. 宠物

  2014年碗上,百威啤酒的“PuppyLove”主题广告,讲述马儿与狗之间温情的友爱,仅在结束时出现百威产品,该广告在2014年碗广告中排在一位。今年,百威啤酒延续之前的广告风格,推出“Lost Dog”主题广告,讲述百威啤酒的标志性的克莱兹代尔马从饿狼口中救出迷路的小狗。这支广告在开赛前4天在YouTube上推出后,很快获得了1780万次观看,在Facebook和Twitter上分别分享10.4万和241次。在USA Today的广告排名中,Lost Dog以平均8.1的投票率占据老一。也许是受到百威的启发,域名与虚拟空间服务商GoDaddy带着狗回归今年的碗,鼓励中小企业做电商,在娱乐性和参与度上,都有不错的反响。

  2、父爱

  今年的碗上,父爱主题风靡一时,汽车名品日产、丰田都推出父爱主题广告,与以往展示父亲坚韧、强大一面不同,这次的主题,大多展露了父亲更为柔软的一面。在丰田凯美瑞“My Bold Dad”主题广告中,讲述了一位父亲悉心地陪伴着女儿长大——保护她免受欺凌,送她去参加聚会。

  3、 明星

  毋庸置疑,作为公众人物的明星,始终是名品广告的爱。无论是体育明星,还是影视明星,尤其是话题性的明星,都能给广告带来一定的关注度。今年移动电话运营商T-Mobile请来了在美国真|人秀节目中很火的金·卡戴珊介绍它的流量累计服务DateStash,该广告观看次数超过1500万次,美国人很熟悉的花边女星成功地吸引了观众的注意。

  4、 欢乐的基调

  今年的碗上,Nationwide的“Make Safe Happen”饱受批评,Adweek对它的点评是:“像一个带着重要信息盛装出席、但却不受欢迎的客人”,尽管Nationwide为自己辩驳认为有必要唤起人们对童年意外的认识,但大部分人认为,在看碗的时候,观众并不想看到令人压抑、沉重的话题,更愿意看一些轻快、激情、温馨的内容。


  中场秀为什么这么火?

  每一年的碗上,中场秀是除了比赛之外大的看点之一。今年的中场秀由百事赞助,请来了歌手“水果姐”凯特·佩里和摇滚歌手Lenny Kravitz。上中场秀表演,如同中国明星上“春晚”,几乎是每个明星梦寐以求的事情。许多天王,包括迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯等都无报酬出演中场秀,其中的原因,据碗官方数据显示,上亿观众里面,有将近二分之一的人是冲着中场秀去的。

  百事与碗自1986年结缘,从2013年起,百事开始重金赞助碗中场秀,这也成为一年当中令人期待的音乐盛典之一。2015年的中场秀表演,百事于感恩节的时候就在社交媒体上开始以#halftime为标签的话题,将中场秀的话题持续几个月之久。

  百事CMO Simon Lowden认为,赞助中场秀能够让百事置身于这个历史性的事件中,并让这些代表了美国文化的歌星作为自己的代言人,可以进一步扩大百事在Twitter和Facebook等社交媒体上的关注度。

  社交代|理机构Darewin的业务总监Angela Natividad认为,体育与音乐的结合是浑然天成的,它们都具有令人振奋的情感,因此,体育与音乐的结合对于广告主而言,可以一种令人难忘的方式帮助广告主触达消费者。

  

  根据来自市场调研公司Engagor的数据,在新英格兰爱|国者队拦截成功、锁定宝座的那一分钟,Twitter上有关碗的信息发送量达到39.5万条,达到顶峰;第二个高峰出现在“水果姐”凯特·佩里的中场秀结束之前(每分钟28.4万条信息),整个中场秀期间Twitter上共产生了300万条推文。

  与此同时,Facebook上当爱|国者队锁定胜局的那一分钟,共有136万用户发布与碗相关的内容(发帖、点赞和评论);中场秀时这一数据是102万人。

  Engagor认为,Twitter社交媒体的天然传播优势,奠定了它成为大型体育赛事名品实时传播上佳平台的地位。实际上,爱|国者队等官方账号都倾向于在Twitter上发布内容,碗官方还通过Twitter的增强视频广告项目,与NBC合作推出比赛集锦推文内容,这一视频广告也吸引了福特、必胜客等广告商的赞助。

  赛后宣布胜利的内容,Twitter上获得了4.6万次转发和2.7万次点赞,而Facebook上的内容获得了1.5万次转发和9万次点赞,连美国也通过Twitter平台向获胜的爱|国者队表达了祝贺。

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