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三月,由深圳市人民政府主办的首届深圳时装周在华侨城欢乐海岸华彩亮相,原创的品牌鲜活的创新设计、时尚的T 台秀场,堪与巴黎、米兰、伦敦、纽约等时装周相媲美,一时间,深圳聚焦了全世界的目光。www.mosheji.com

  深圳市副市长陈彪高度评价时装周:“本届深圳时装周是一届突出化合作、推动原创设计创新发展、打造全民时尚的世界时尚美学盛会。进一步深化了深圳时尚产业国内和上的影响力,大力推动了中外时尚产业与相关联产业的深层次发展与全方位融合;充分突显了绚丽多彩的中华服饰文化和行业发展的杰出成就,展示了深圳‘时尚、创新、活力’的城市形象,有力地促进了产业转型升级和深圳城市进程。”

深圳时装周

  服装产业是深圳重要的优势产业,随着深圳经济的飞速发展,深圳服装业完成了从产品制造到品牌运营的全面升级,实现了从产业集群到“时尚硅谷”的加速蜕变,堪称中国制造业战略升级的华丽样本。

  从出口加工到自主品牌

  数据显示,2013 年,中国服装出口额为1,774亿美元,占全球服装出口的38.5%。其中,深圳服装产量占中国服装总量的半壁江山。

  我国纺织服装企业以中小企业为主,95%以上的企业生产中低端贴牌产品。十年前,深圳的服装企业几乎全靠出口为生,虽然在纽约、巴黎、米兰、伦敦等国际时尚之都令人眼花,有相当一部分都是“深圳制造”,但一直以来,处于产业链低端的深圳企业与国外厂商的议价能力非常弱,只能眼睁睁看着国际大品牌赚取高额利润。

  随着人力成本的飙升、经济结构的变化以及东南亚列国低成本服装产业的崛起挤压,来料加工和贴牌生产的低端模式进一步受到激烈冲击,深圳服装产业走到了“变则兴,不变则衰”的关口。

  深圳市政府深切意识到,只有转型升级,打出自主品牌,才能在激流中立足。于是出.台了《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》、《关于改造提升我市优势传统产业的若干意见》等扶持政策,为服装企业营造了良好的发展环境。同时加大技改资金扶持力度,支持企业技术创新和技术改造;推广落实自主品牌培育计划,鼓励以品牌建设提升产品附加值。

  在政府的全力支持下,深圳服装企业纷纷走上打造高附加值的自主品牌、努力实现转型升级的发展之路。在本届时装周上大放异彩的艺之卉、马天奴、粉蓝衣橱等深圳本土品牌,就是其中的杰出代表。

  转型是痛苦且艰难的。十几年来,深圳服装行业一直致力于打造“名”名企、名师,深圳服装的品牌价值不断积淀升级,自主创新能力和市场竞争力迅速增强。经过近二十年的艰苦奋斗,深圳服装自主品牌已成为企业最重要的无形资产,品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。深圳服装行业终于完成脱胎换骨式的转型升级和华丽转身,这既得益于企业敏锐的市场经济意识、行业协会的桥梁作用,更得益于政府的高度重视。

  从被动模仿到设计创新

  深圳是一座充满创意、充满激情的城市,拥有巨大的创新潜力、惊人的发展速度和活力四射的年轻人口。深圳在国内率先开始发展现代设计,浓郁的创新氛围、超前的发展理念、蓬勃的设计产业,形成了实力雄厚的本土设计力量。2008 年,深圳成为联合国教科文组织认定的中国个、全球第六个“设计之都”,这是国际社会对深圳长期以来坚持自主创新战略、发展文化创意产业战略的认可。

  “崇尚创意、鼓励多元、宽容失败”是深圳创意产业发展的长期理念。获得“设计之都”称号后,深圳设立法定“创意设计日”,开创中国产业政策之先河。在深圳,每年都有作品斩获国际设计大奖。值得一提的是,深圳的设计业没有走上“孤芳自赏”的曲高和寡之路,而是与生产制造业紧密结合,培养出大批设计师和设计企业。

  根植“设计之都”的服装业,有着得天独厚的设计创新环境,一群群新锐的个性化设计师不断涌现,助推深圳服装取得了日新月异的长足进步。以马天奴为代表的深圳本土从未放弃国际化的野心,形成了探索海外市场的风潮,力争在价值链高端创造民族品牌价值。随着国际化推广力度的不断加大,深圳早已引起了国际时装界的关注。“之前我们一直在追随国际舞台,现在赢得的关注度也到了自己打造一个舞台,推出自己的设计师和本土独立原创设计的时候了。”深圳市服装行业协会会长沈永芳如是说。

  从产业集群到“时尚硅谷”

  2003 年,为实施促进服装产业高端化、聚集化发展战略,强化服装产业的集群发展与规模效应,深圳市政府通过《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》,在龙华新区筹建“深圳服装产业集聚基地”,玛丝菲尔、歌力思、娜尔思等服装企业均落地于此。此举成为深圳服装业发展转型升级的重要里程碑。

  2011 年,深圳市政府为进一步发展时尚创意产业,将“深圳服装产业集聚基地”周边片区进行重新规划,提出“时尚创意城”概念,列为市“十二五”标志性项目。这意味着深圳从服装制造业向服装时尚创意产业、文化创意产品方向转型发展。

  艺之卉在平台化道路上的探索和布局堪称深圳服装产业转型升级的典范:服装服饰、现代传媒、创意文化三足鼎立的业务框架初步形成;郑州设计公司具备孵化器功能的创意产业园区已经运转,为整合时尚产业链条提供实体平台;O2 O线上线下相结合的“互联网+”模式呼之欲出⋯⋯

  在所有服装从业者“万众创新”的共同努力下,如今的深圳,服装产业已经不再是简单的“一块布料、一把剪刀”的低端制造业,她是融设计、创新、创意、科技于一身的时尚产业,她的发展历程为中国制造业的战略升级树立了一个华丽的样本。

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