郑州设计公司去翻看各类设计网站大咖们的作品、找时尚杂志和精品画册,但是郑州设计公司的目的不是想从中找到感觉,而是希望通过一个科学、严谨的方法来找到作品之间的视觉规律,让画册设计图文搭配显得更加自然。郑州画册设计写这个画册设计图文搭配就是将这个过程分享给大家。


为设计图文搭配做一个导航图,证明这真的是一个很复杂的问题……


郑州画册设计图文搭配



1、字体选择与字体组合方式



首先,郑州设计公司挑选了一些我个人觉得不错的画册设计作品,根据这些作品的画册设计目的和终效果,分为“A”、“B”两组。


A组是“图片突出”,文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。


B组是“文字突出”,文字在图片的衬托下被重点突出出来。


然后将它们的文字部分“裁剪”出来,然后根据原本文字的样式以及文字组合方式,分组排列出来。


效果图如下:

郑州画册设计图文搭配

郑州画册设计图文搭配


可以看出这两组的字体之间差异很大的,在字体选择上:


A组的字体主要是现代等线体,笔画没有装饰。出现题材很广泛,大多数是一些商业图册上,或者用于衬托人物场景时尚气质的图片上。


B组的字体主要是古典衬线体,笔画装饰强烈。多出现在传统、自然的以及一些抒情性很强的照片上。


在字体组合方式上:

A组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里,在视觉上形成一个面。


B组各个字之间松散地摆放组合在一起,在视觉形成一个个点。


其实可以这样去理解这两组字体在视觉心理的效果,见下图:



郑州画册设计图文搭配


而造成这两组字体在视觉心理上的区别,这和一张摄影作品两个重要的元素有关



2、主体物与视觉焦点



主体物的视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素,因此在一张照片里通常会有一个突出的人或物作为主体。而其他例如在风景类摄影作品,照片里即使没有明确的主体物,也会存在一个视觉焦点。


一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的,如下图:

郑州画册设计图文搭配

为了展现“图片突出”的画册设计作品里,文字部分与这两个基本要素的位置关系,同样做成效果图。分C、D两组展示。


C组是文字部分与主体物的位置关系


D组是文字部分与视觉焦点的位置关系

郑州画册设计图文搭配

郑州画册设计图文搭配

(C组的深色块是主体物,D组的白点是视觉焦点,白色块是文字。)


其实无需我多说,大家应该能从上面的效果图,可以大约地看出文字与两大元素之间的关系吧?我根据我的观察结论作一个整理:


郑州设计公司分享画册设计图文搭配。如果把主体物看作是一个面,就不难理解在一个需要文字粉饰图片的作品里,字体之间会被聚集在一个面里,因为面元素的重复出现在一个画面里,整体画面就不会出现违和感,还能让文字和图片之间保持和谐统一。


如果你能观察了足够多C组类型的“效果图”后,就发现了在所有的这类画册设计作品里,文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则:


1:文字部分的面积不能大于或接近主体物的面积。


2:文字“面”与主体“面”的边线保持联系(直线或平行)。


3:文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。


现在来看看D组,郑州设计公司提醒文字部分与视觉焦点的关系基本和上面的铁律相似,但的特别之处在于:当视觉焦点位于画面中线,文字部分使用居中式。


不过同样也是观察了足够多的“效果图”后,发现视觉焦点的位置不仅仅是与构图有关,这其中还有很多的特殊情况必须要注意到:


1:当照片的主体物是分散且毫无意义的,视觉焦点默认在画面中心。


2:当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时,视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。


3:眼睛单独作为视觉焦点


一点提到的照片的主体物是分散且毫无意义的。举一些例子,它们的题材一般是拍摄天空、无边际的森林树木又或者下雨的场景等等……这类照片的视觉焦点默认在画面的中心点,并且文字部分也只能固定在画面中心,因为文字部分在这时需要拟补原本照片缺乏视觉焦点的缺陷。(D组一列第三张)


而第二点提到某些被一个场景或物品切割了整张画面的照片,通常是因为地平线或者海岸线之类引起的。还有一种类似的情况是,当照片里的主体物太大,以至于切割了背景出现切割线时,主体物就不能作为一个面来看待了。如D组里二列第二和第三…….就是这种情况,视觉的焦点通常位于切割线的其中一处,通常是色彩密集出现的地方。


第三点非常重要!在画面的内容里眼睛的存在会形成一个视觉焦点,不管是人还是其他生物的眼睛,只要是看到眼睛,那么文字部分的排版就要依据“眼睛”(视觉焦点)而不是人本身(面)已经说了好多东西了…….那现在就目前的理论来实际操作一下吧,做一组“文字粉饰图片”的例子。


就先拿第二节开头展示的那两张摄影作品来做吧……文字部分就直接取至A组


郑州画册设计图文搭配


郑州画册设计图文搭配


郑州画册设计图文搭配


郑州画册设计图文搭配


以上的例子文字部分是怎么选择位置的,详细见下图:


郑州画册设计图文搭配


上图是说明我并不凭感觉去确定文字部分的位置,仅仅只是按照三大原则来确定的。在左图中,小狗虽然是照片里的主体物,但是因为眼睛的存在,所以文字的排版必须依照视觉焦点(眼睛)来排版,这是之前D组结论提到过的。


但是在计算字体部分与画面边缘的距离的时候,依然参照与主体物与边缘的距离,而非视觉焦点与边缘的。


而右图中,视觉焦点确定在照片透视的灭点,由于是处于画面的中线,因此文字部分采用居中式。


除此之外,因为照片上的主体物并不明确,所以文字离边缘的距离没有参考,只要与视觉焦点的联系不变,文字部分位置随意。



3、字体与图形的配合



以“图片突出文字”为目的的排版,其特点是不需要分析照片里面的元素。在大部分设计教程以及很多的设计作品里,图片被认为只是作为一个大色块存在,它的存在只是为了你想要表达的文字(情感),铺设基调。


而我前面就提到的,B组的字体组合方式往往用分散的点状摆放,因此放在照片这样一个大的“面”上,形成元素的对比效果,可以更有效的突出文字部分。


但是这样有一个很大的缺点:过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系,而且还会造成阅读困难。此外,一张太花哨的照片也会导致你的文字部分难以突出。


大部分排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合,而其中类型有三种:


一种形状图形

形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。(下面的效果图都是我统计作品常用到的方法)


字体与图形的配合


上图展示的是三种运用方形的方式,我从左到右依个解释一下:


1.突出:当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里好的办法就是像这样放置一个方形在背景,然后再调节字体的颜色与方块对比,使文字部分突出。


2.集中:这种方法是为了不弱化图片的情况下,让文字部分集中在一个方形里,增加易读性。是包装设计常在出现的排版。


3.修饰:这个方形其实只是代表,代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱,又或者字体之间大小的差异太大的时候,放置一个(不)规则图形,尽可能连接到每一个字上,形成联系。


字体与图形的配合


这是方形“集中”的例子,方块的存在突出了文字本身,又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以在这张照片上的任何一个位置都没有影响,所以很适合包装设计的需要。


根据评论区的建议,形状图形这部分我补充一点:形状图形的用法通常有两种,一种是中间加上一个深色的形状,字体的位置放在形状的中间。


另一种是在图片的上下两边各加一个浅色形状,字体的位置放在形状与图片交界的地方。这两种方法简称为“一黑二白”,见下图。

字体与图形的配合

而关于形状的颜色和透明度设置,请看本文的色彩部分。

3、字体与图形的配合


上图是关于圆形的常见运用


1.普通:这是一个作为对比的普通排版


2.突出:这个比起方形有着好的突出效果,这个圆形可以替换成一些素材,比如墨滴之类的圆形素材,甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的,来突出文字部分。


3.适用:这个同样可以突出“面”文字,这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单……


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