不可否认VI很重要,VI系统是一种宣传工具,让消费者可以看到公司统一的品牌形象,加强记忆,对企业来讲确实比较重要,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。


企业vi



在企业VI设计的表现上,存在以下几点现象:



中国大多数企业VI是“花瓶”。企业VI设计是精美的,VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮。设计好的VI手册,每天放到办公室,谁来让谁看,从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。在做好VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。企业VI形象设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。企业找到想要表现的主题,也就是品牌定位。


vi设计



VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。


vi设计



VI设计不是越全越好。特别是针对中小型企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。




VI是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军市场改名“Lenovo”等。



VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树立品牌,扩大传播易于传播的都可以变。


vi设计图



企业的VI究竟该如何做?VI设计前企业要了解什么?我们提出以下三点建议:


一、先确定自己想要干成什么,在进行表现


中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下,失去了方向,也找不到了创业的初衷,致使从表面上看很明晰,但心中却一直犹豫不定,确认不了自己的核心优势,对产业的信心也是在犹豫不决,这种情况下的表现一定是不适合的,表现得越好,对企业的反作用越大。西方有句谚语:对于一艘没有方向的船,无论哪个方向的风都是逆风。VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。


二、外在形象和内在气质统一


如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察,让赵本山演主席,怎么看都觉得怪,对于品牌表现也是一样,首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。在国内的企业中两种企业还是非常常见的:1、产品很好包装很差,没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路。有道是:好马配好鞍,三分长相,七分打扮。



三、VI要和消费者联系


VI是为了品牌服务的、品牌则是销售好的武器,所以VI的作用提高消费者的认知度和识别度,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播,而且会留下美好印象的。而非企业自我欣赏,自我感觉良好就行。


传统VI设计的特点:


1,较刻意的注重视觉统一(如色彩到处一样、标志组合到处一样),如一个人天天穿一样的衣服,虽很统一,但形象很呆板,无生动感;    2,过于形式化,VI应用设计得不够实用,也现实执行存在较大差异。



创新VI设计的特点



1,注重细节与整体气质的展现,色彩与标志组合会根据载体使用情况作一定的改变,但不影响整体视觉气质的统一,且形象更加现代亲和;   


2,从整体识别出发,根据企业实际情况定制适宜的设计,注重VI实用性。



VI识别系统设计的误区



1,VI设计等于“VI手册”( 错误 )


正确为:“VI手册” 只是VI识别系统设计的一个使用说明书,VI识别系统是一个潜在的价值体系,是需要企业通过长期对VI应用系统的执行、推广与管理而形成的潜在价值,VI形象对内让员工更有归属感,对外让客户更具信任感与认同感。  


2,VI设计项目越多越专业 (错误)


正确为:专业的VI识别系统设计应该是根据企业自身发展情况进行定制,因此大型企业的VI自然会多一些,但对于成长型企业来讲,初期只要选择一些切实需要的项目进行设计规范即可,没必须刻意的追求多而全,因为有些项目如果只是做了规范设计,而又没有去执行的话,也是多余的。



3,网站建设、宣传画册设计等和VI系统没关系( 错误 )

正确为:“VIS”译为视觉识别系统,它所包含的不止是前期VI所规范的内容,还包括后期任何与视觉、平面、空间相关的形象推广设计,如画册、网站、媒体广告等,而后续这些设计好交给专业的VI设计公司来进行配合规范设计(或者企业内部成立专业的企划部,而且企划部的设计师必须懂得如果进行VI延伸设计。)


 vi设计图


VI作为品牌营销的重要组成部分,企业应该重视,但更应该重视的是先确定好企业品牌和产品的的定位,受众面的情况,找到自己的核心文化,好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事,肯定能成功,无非是时间长短,对企业来讲,现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,做VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。



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