网站案例分类

SITE CLASSIFICATION OF CASES

类别: 全部  五金包装设计  菜谱设计  海报设计  药品包装设计  食品包装设计  企业VI设计  品牌标志设计  画册设计  吉祥物设计  商业摄影  网站建设  

您的位置:郑州设计公司>行业资讯>品牌的强势度如何创建?原则又有哪些?

品牌的强势度如何创建?原则又有哪些?

时间:2017-05-09 | 点击次数:212次

什么是品牌强势度?

 

这个词汇应该只有业内人士才知悉。它是品牌延伸的一个要素,品牌延伸是品牌发展的一个重要途径,它是一种在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸的一个核心基础要素,就是品牌强势度!而品牌强势度受到品牌感知度、定位度和知名度三个因素影响。

 

品牌的强势度如何创建?原则又有哪些?

 

(1)品牌感知度

 

品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验,决定着品牌的效应价值比。而消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高,他们对延伸产品的接受程度也越高,反之则越低。因此品牌感知度的提高主要是通过产品广告、公关活动、服务等方式实现,同时消费者参与和体验也是提升感知度的重要方面。

 

(2)品牌定位度

 

品牌定位度是指品牌的独特档次与个性特色,它是依据是企业自身优势和消费者评价对其品牌风格、市场和发展战略进行的选择与确定。定位度具有个性化、独特化、专门化的特点。品牌定位度受到品牌适应度与品牌(核心)竞争力这两个因素影响。

 

品牌适应度是指品牌所适用的目标市场范围,它反映了品牌的宽度属区,在延伸过程中具有重要意义。品牌核心竞争力是指企业具有开发独特产品、发展独特技术和运用独特营销方式的能力,它决定着品牌具有超常性、独特性、领先性和整合性特点。

 

品牌的强势度如何创建?原则又有哪些?

 

(3)品牌知名度

 

品牌知名度是指品牌在消费者中的知晓与熟悉程度。由于品牌知名度在一定程度上反映了消费者对品牌已有的经验知识程度,所以从消费者心理学角度来看,它对消费者的初期购买决策有着重大影响。品牌知名度包括品牌识别和品牌记忆。品牌识别是指人们在认识了一个品牌之后,一看到或一听到它,就能区别出它与别的品牌的不同,它主要表现为标识、标语、名字、包装、吉祥物、颜色等视觉特征。品牌记忆是指提到某个品牌时,人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的,其记忆程度就会起着很大的作用。

 

郑州墨香品牌设计通过品牌感知度、定位度和知名度三个因素来提高企业品牌的核心基础,帮助品牌延伸发展,增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要。


扫一扫,用手机查看

用微信扫描还可以分享至好友和朋友圈

分享到:

电话/Tel: 0371-5527 0303     刘经理/158 9001 3181    

地址/郑州市文化路优胜北路芯互联大厦1204室

品牌策略和品牌价值表现的管理专家!

品牌策划、品牌定位、品牌推广、标志LOGO设计、品牌包装、产品包装设计、企业形象VIS设计、专卖店SIS店面设计、网站web设计。 墨香品牌设计是资深的品牌推广公司,我们始终站在最终顾客的角度,依照客户的品牌战略,创造出准确的、极具商业价值的品牌体验。

热门关键词: 郑州设计公司 郑州广告设计公司 郑州包装设计公司郑州广告公司郑州画册设计 郑州包装设计 郑州广告设计 郑州标志设计公司

墨香导航: 网站首页墨香团队合作案例企业建站营销策略联系我们

郑州墨香品牌设计有限公司  【备案号:豫ICP备12000175号-1】
墨香广告法律顾问:河南言正律师事务所王兴伟律师 技术支持:郑州设计公司