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  这个看似浅显的问题却反映出了大部分中国制造企业的现状——产品设计的缺乏。在激烈的行业竞争下,中国制造产品同质化的现象越发严重,价格已不再是制造企业的优势。为提升在前沿市场上的形象,越来越多的中国制造商竞相聘请海外设计师,以拓展出口市场。

  海外设计师日益获得中国制造商的青睐

  作为一家以技术见长的硬件公司,华为为了提升用户体验,专程聘请了前苹果创意总监阿比盖尔·莎拉·布洛蒂(Abigail Sarah Brody),并让其担任华为消费者BGUX(用户体验)设计师兼副总裁,负责华为消费者BG用户界面设计工作。据华为内部人士表示,聘用设计师是为了扩张全球市场,可见这位海外知名设计师布洛蒂正是这场布局中的关键人物。而布洛蒂也在她的领英简历上,写下了这样一段话:“做一些崭新而又不可思议的事情:重塑华为消费者的视野。”

  这样的案例并不鲜见,例如,中华骏捷和奇瑞A3就由意大利知名汽车设计公司宾夕法尼纳设计,奇瑞瑞麒G6则由意大利博通设计室操刀完成,东风风神S30、一汽奔腾B60由意大利乔治亚罗汽车设计公司打造等。中国制造产品要在海外市场抢占更多份额,就应先解决其落后的设计问题,以提升其产品竞争力和经济收益。

  对中国制造企业来说,这也是一桩投资少、见效快的生意。据业内人士称,美国工业设计协会调查统计数据表明,企业产品设计开发投进1美元,其销售收入为2500美元。北汽股份专务副总裁、研究总院院长顾镭也曾表示,自主品牌的创新应该有更开放的心态,整合全球优势资源,站在巨人的肩膀上高举高打,可以缩短常规发展所需的时间。

  东莞市唯尔声视听设备有限公司便是这样一家公司,其专注于多媒体音箱生产与外销。一年前,唯尔声借力海外设计师资源从而快速地提高了产品竞争力以及当地市场份额。据其总经理蓝秋文称,与海外设计师团队合作的契机是因为看到了同行的案例,立竿见影的成效让她决定尝试寻求“外援”。“我们与荷兰公司、法国公司的设计团队进行合作开发新产品。由对方设计出来的产品首先定位比较高端,其产品的定价也会相应提升,就设计成本而言,比以往高出2/3左右。但是其设计的产品很符合目标市场的消费习惯和买家的采购需求,同时也为产品带来了更多附加值,产品竞争力在当地市场大幅提升,受到了更多消费者的喜爱。”

  例如,唯尔声与海外设计师合作开发的一款新产品蓝牙音箱,便获得了非常好的市场反馈。到目前为止,该产品销售额已达上千万元人民币。“16年10月环球资源电子展上,不仅海外买家的询问度高很多,我们的客户匹配度的质量也提高了,环球资源的销售团队还给我们对接了VIP级别的大客户。”蓝秋文如是说。

  “从战略层面来讲,中国企业应加大自身采用海外设计师的力度,至少其设计出来的产品能更快地引起客户的文化‘共情(empathy)’。”工业设计学府——英国考文垂大学的客座教授、物设众创设计平台签约设计师特里斯川·基奇(Tristram Keech)在接受《世界经理人》采访时说道。综上所述,聘请海外设计师开发新产品是中国制造商进军国际市场的选择之一。

 

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