平面广告设计人员在文字设计得成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排 列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会 影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,难以产生良好的视觉传达效果。要取得 良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组 合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果, 可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。


为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素 。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中,要注意以下几个方面:


1.人们的阅读习惯:


文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。 因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面是人们的一般阅读顺序:水平方向上 ,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时 ,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。


2.字体的外形特征:


不同的字体具有不同的视觉动向。例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉 ,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,就要根据不同字体视觉动向上的差异,进行 不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合做 横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向感,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按 主次轻重流动。


3.要有一个设计基调:


对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体 的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向,形成总体的情调和感情特征。不能每 种文字自成风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具 有灵动的变化,从而产生对比和谐的效果。这样,整个作品才会有视觉上的美感,符合人们的 欣赏需求。除了以统一文字个性的方法来实现设计的基调外,还可以从方向性上来考虑文字统 一的基调,以及运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。


4.注意负空间的运用:


在文字组合上,“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围 空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类进行集 中。在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成观者视线流动的混乱。创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好与坏的最重要的标准。在现代设计领 域,一切制作的过程均由电脑代劳,使人类的设计劳动仅限于思维上,这是好事,省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件,但是,在某些必要的阶段上,还是不能完全让电脑来做,人,毕竟是活的。



郑州墨香广告有限公司

地址: 中国 郑州市文化路优胜北路芯互联大厦1204室
电话: 0371-5527 0303   刘经理: 158 9001 3181 

案例
墨品牌
墨标志
墨画册
墨网络
墨空间
墨传媒
墨香
墨香是谁
墨香优势
合作须知
墨香素养
新闻
营销策略
设计知识
行业资讯
联系
位置地图
联系方式
人才招聘
郑州墨香品牌设计有限公司  【备案号:豫ICP备12000175号-1】
墨香广告法律顾问:河南言正律师事务所王兴伟律师 技术支持:郑州设计公司