企业名品形象如何升级和重塑

      如果没有先考虑企业名品形象就直接制定市场策略的话,即使是非常有能力的先行者也可能会犯错。然而,发展一个企业名品形象有效的时机往往出现在创立企业名品形象、新收购某家私人公司或者在到达某个商业拐点后进入新方向的时候。

      BrandExtract 已帮助很多客户进行了新的企业名品形象计划决策,并推荐了其客户Ameri-can Disposal Services(ADS, 现已更名为Milestone Environmental Services) 公司的案例。它的经历反映了企业家在进行创业或重大战略转变时所面临的许多挑战。

  做出重塑企业名品形象的决定

加布里埃尔·里欧:我并非一直相信企业名品形象的力量。在之前任职过的公司,我确信在油田废物管理领域中企业名品形象不会产生影响。也有其他公司的先行者认为我们的区域企业名品形象和商标不能吸引人才和客户,不能产生全国性的影响。

     当我们引进了一个新的、有抱负的企业名品形象时,整个公司都有了活力。新的名品形象不只是一个新的名称或商标,而是成为我们与客户和员工建立友好关系,宣传公司强大之处的一种方式。

     我到ADS 上任的时候,发现了类似的情况。虽然公司有很棒的流程和技术,但对如何进一步开展业务并不确定。ADS 牌子并没有体现我们想要打造的全部公司价值,也不具备实质性扩展规模所需的基础。因此,为了支持公司的增长目标,投资加强我们的企业名品形象至关重要。

博·波特:讲得好,加布里埃尔。我们发现,对于企业名品形象能否够重振一家处于困境的公司,很多高管一开始都会持保留态度。对于“名品”的含义以及它如何与公司战略相配合,人们有很多误解。

     一个新的商标色只你整个企业名品形象体验下的单个战术元素。有时,在建立了这些基本的标识元素之后,企业主会错误地认为自己已经完成了公司的“名品化”。

    而我们则认为企业名品形象会影响和反映从运营到销售到公司内部文化的所有方面。它是支持企业营销、管理、招聘等多个方面的动力。

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