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广告策划应投其所好

时间:2019-06-19 | 点击次数:205次

      资讯进入了碎片化的黑洞,而我们的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。

如果单纯依靠用户点击行为做个性化推荐,容易造成用户资讯内容趋向单一化,导致资讯阅读范围越来越窄。

          成立于2013年的一点资讯,它的想象力在于,在强大的技术底层架构之上,将搜索引擎与推荐引擎真正打通既满足用户资讯阅读的精准推荐,又能帮助用户进行兴趣扩张,在受众的被动与主动行为之间形成一种微妙的平衡。

        用户自主订阅、长尾频道和价值阅读是一点资讯兴趣引擎最外显、突出的特点,不过,这仅仅是引发一系列反应链的开端。在这之后,将是一长串剧烈的化学反应。

在兴趣引擎的作用下,用户喜欢什么,媒体人就 生产什么,品牌营销人就推送什么,用户的内容需求可以和品牌内容达到完美匹配。先以内容吸引到足够量的用户,再以大量的数据和兴趣标签构筑用户图谱。作为 一个“兴趣引擎”,一点资讯的营销空间不仅仅局限在广告,更多是在营销。基于一点资讯的媒体形态和定位优势,除了传统的广告之外,其更是可以从用户的订阅 出发洞察数据,挖掘兴趣,进而为广告策划及生产更有价值的内容,创造更大的营销空间。

可以说,“兴趣引擎”是“搜索引擎”和“个性化推荐技术”基础上的再创新,而“兴趣营销”让品牌广告“投其所好”的精确度不断提升。

不只“一点”的资讯消费

资讯进入了碎片化的黑洞,而我们的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。“阅读哪些新闻?怎样阅读?”成为一个新的问题,受众的被动与主动之间正在形成一种微妙的角力。

中国人民大学喻国明教授曾指出,早在上个世纪 八十年代,就有研究表明,当一个社会的人均收入在1000~3000美元时,这个社会便处在“碎片化”的阶段,这本质上是由于文化差异、收入水平等因素造 成的。自人类进入移动互联网以来,这种“失控”变得更加明显。凯文·凯利认为移动互联网会放大这种碎片化,进而被大家所感知到。

在资讯内容的分发领域,这种挑战最为深刻。谷歌首席科学家阿里·范立安认为互联网领域最贵的就是用户的关注,在移动互联网时代这种碎片化的大背景下,所有人的关注度都分散了或者试图分散,很难像过去那样集中。

资讯进入了碎片化的黑洞,而用户的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。

阅读正在被颠覆:信息过剩和去中心化

每个人都被各种新闻资讯所吞噬,看到很多热门 内容,但真正跟个人生活、工作密切相关的、有价值的内容,事实上并不多。在一点资讯CEO李亚看来,资讯消费正呈现去中心化、个性化、场景化、圈层化趋 势。去中心化是指内容不只是由专业网站或特定人群所产生,任何人都可以在网络上表达自己的观点或创造原创的内容;个性化,对于平台需要真正千人千面的内容 呈现;场景化,符合用户各个场景的阅读需求,随时可以视用户需求呈现一人千面的资讯信息;最后是基于用户共同兴趣的“社交”圈层化。

用户阅读模式的转变从没有像今天这般频繁而又快速。要想在众多的阅读选择中突出重围,唯有以不变应万变,真正将受众感兴趣的内容送到眼前。

往前看三年,在美国市场,约有200家报纸关门;而个性化阅读初露端倪,Twitter正经历爆炸式成长期,无论是从Twitter、RSS的阅读器还是Facebook的Feed(信息流),人们都能找到获取更多自己需要的信息的方法。

信息获取技术上的创新似乎大有可为。这个时候,“一点资讯”出现了。

一点资讯的名字起源来自于 “Particle”,意思是粒子,构成.人类物质世界的粒子。在数字化的内容传播中,每一篇文章的内容都是由一个个最细小的颗粒所组成的,这些细小的颗粒 构成了文章内容的画像。在以算法驱动的内容编辑和分发中,想要实现精准的推送,就必须了解用户,懂用户所喜欢的内容,即了解精准的用户画像:年龄、性别、 收入、地域,喜欢什么样的文章,文章的分发次数、阅读停留时间和文章的跟帖、评语等情况。不论是文章画像还是用户画像,都是由一个个的粒子、一个个的点所 构成的。一点资讯的内容聚合与分散都是基于这种颗粒和点去实现。

“一点”,体现了对于科学、对未知世界的谦卑态度。不管是对内容,还是对用户的了解,所有人都是未知大于已知,只懂“一点”,但是产品在不断的努力去了解用户,洞察用户的兴趣。

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