我相信每个人总有一部属于自己的电影,百看不厌。我的那部是《罗马假日》,当然,很大原因是因为赫本小姐,不知道是赫本成就了罗马,还是罗马成就了赫本。赫本的魅力,往往可以使很多稍显平庸的影片也变得精彩异常,比如另一部赫本的经典《蒂梵尼的早餐》。如果说《罗马假日》是一部上好的城市旅游宣传片,那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象广告片了,也许赫本没有成就蒂梵尼和纪梵希,但却极大的增强了这两个品牌的影响力,一直到今天。


蒂梵尼的珍珠项链,和纪梵希的小黑裙




2006年,影片上映45年之后,这条小黑裙在伦敦的一次慈善拍卖中,拍出了46.72万英镑的天价,创造了电影演出服装的新拍卖纪录。这样的合作,可以说品牌与影视最亲密也是成功的合作,最好的品牌,最棒的明星,加上赫本与纪梵希本人的亲密私人关系,这一切加在一起擦出的火花耀眼无比,是明星和品牌和电影三方运作的经典案例。 郑州设计公司




但这样的事情毕竟可遇而不可求,赫本不再,纪梵希与蒂梵尼不常有,当然成本也颇为高昂。从营销的角度来说,有没有一种更为合适的方式和手段,去借上影视作品的东风?




2010年11月,《老男孩》在优酷上线,拉开了这两年火热的微电影营销的序幕。而这一年多的现实也证明,微电影,这个初出茅庐的新玩意,就迅速抢占了大家的视线。道理也很简单,微电影这东西有作用啊。




1.       微电影的“微”,恰如其分的找到了视频传播中的时长空档。一般的微电影,短的3-5分钟,长的在半小时左右,正正好。相比TVC,15秒,电影植入,或者干脆就是蒂梵尼早餐这样的品牌电影,至少100分钟以上。从消费者的收看习惯上说,微电影不占用太多时间,无论是工作、还是上下班路上、甚至用餐和睡前,都可以毫无障碍的观看一部完整微电影。 郑州微电影公司


2.       微电影解决了TVC的一些先天不足,也正好与TVC配套,形成一套完整的传播链条。TVC有个大家都知道的特性,短。现在30秒的电视广告淡出后,15秒的时间真是眨眼就过,所以相对更多时候,TVC会以促销和产品宣传为主。




微电影完全不同,几分钟的时长代表着什么?那就拥有了完整的情节、丰满的人物形象,也融入了更多情感。完完全全就是在品牌层面做宣传的最好平台。一个微电影可以毫不费力的讲完一个完整的故事,讲的是什么?品牌故事啊。无论你用搞笑的、创意的、煽情的、精致的、正过来翻过去,足够空间让你把品牌好好夸个够,充裕的很。




3.       平台。再直接点说,这是消费人群和这个时代创造了微电影。碎片化的时代,消费者的媒体接触习惯变动剧烈,时间也被撕裂的支离破碎,以往电视一家独大的状况现在已经被视频网站、移动终端等等切了很大一块蛋糕。而优酷或者微博又具有一个电视无法做到的优势:那就是传播性。




2011年中国网络购物行为调查显示:男女性网友最喜欢分享的讯息都是: 微电影制作公司


视频。(男性68.7%,女性64%)而高达72%的优酷用户有转发,引用视频的习惯,而当一个优秀的微电影作品上传到微博形成二次传播之时,效果将是惊人的。今年电影《春娇与志明》上映前,从1月4日到3月20日在新浪和腾讯微博上制作了十期系列微电影,最后效果是覆盖粉丝超7000万,转发近8万,评论超8千。微电影现在火爆的其中一个原因,就在于分享的乐趣带来了传播的价值。




4.       口碑。至少到目前来说,微电影是个口碑不错的家伙。微电影的特性,注定了它不是硬桥硬马,大刀阔斧的直接与消费者沟通,而注定显得更加柔和,也更加文艺一点,创意短片的形式给消费者一个缓冲,更加用心也更加不露痕迹更加贴合的品牌注入方式,让他不使消费者还处于一个新奇的期待过程中,不致产生审美疲劳。随风潜入夜、润物细无声,只要你不讨厌我,这事也成了一半。




5.       成本。不多说了啊,制作相对便宜,投放也相对便宜,营销推广费用也可控,当然!这只是现在的状况。 影视拍摄公司




看了这么几条,相信你也看出点道道了,微电影这东西,是一个天时地利人和凑在一块成就的新产品,再加上一些已被证明过的合理配置。




比如拿现在主流的的微电影时长来说,4、5分钟,让你想起了啥?没错,就是一首MTV标准的长度,不长,像以前Pink Floyd、Queen这种大神乐队动不动就十几分钟的单曲,放现在谁受的了,拜托,大家都很忙的好不好。不短,两分钟以内的内容,起承转合都没交代清楚,没几下就直接高潮了,大家必定都很郁闷。




消费者现在看段微电影、基本就和去KTV看别人唱首歌一样,轻松愉快,毫无接受难度,非常自然。即使长如《老男孩》这种大作,也就两部美剧片长。相比来说,正规电影还得买票、入场、正襟危坐、退场,看起来真是好正式的一件社交活动,微电影呢?随时随地、毫无压力。




夸的也差不多了,照例结尾表示一下忧虑。




微电影现在的火爆,乃至有一拥而上的趋势,很大程度还是在消费用户的新鲜感,以及这个市场未成熟所致。相信在2012年,在这个市场上众品牌会一拥而上,不出多久这玩意就过了三分热度,而考验的是各家的内功和硬碰硬的创意水平,必定也会出现各类好坏微电影齐登台,大作和滥作抢滩登陆的场面,套用句很俗的话来说,风险和机遇并存。




想象一个场景,消费者看了几分钟的前戏,结果最后谜底揭晓出来的品牌提示根本就和整个故事牛头不对马嘴,或是前面几分钟根本就是耐着性子看完,最后品牌再大摇大摆出来告诉消费者这片子是我做的啊,那不是纯吸引火力当炮灰么,还是加倍的炮灰。可以想象的是,消费者看过的微电影越多,要求也肯定越来越高,口味也越来越叼,要出彩也越来越难,要出丑倒是越来越简单,一不小心就把微电影搞成了危电影。诸位千万三思啊,三思。




微电影的未来在哪?




说到底你可以把微电影看做是一个加长版的品牌版TVC,至少现在的微电影还没跳出这个框框。未来的微电影突破,一是继续发挥其本来特性,想方设法将其与品牌更严丝合缝的拼接起来,越自然流畅,效果自然越好,第二点还是要发挥其特有的在线平台特性,要让微电影活起来,才能让微电影火起来。




方式手段有很多,比如整个微电影制作的前中后都可以让消费者全程全情参与,故事怎么编,情节怎么定,主角选哪个,在哪拍摄,结局是否开放多选择、要不要有续集,要不要热心用户来当群众演员…如有一起玩的机会,岂不比光看着更爽?




说是微电影,但是你却也不能把它也看得轻微了。




因为这是个知微见著的大事件。




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