随着互联网的快速发展与变革,网络媒体发展日趋多样化,面对层出不穷的网络营销模式,一位医药行业的广告主曾经这样说道:“新媒体投放对我们来说是新的尝试,这个过程我们需要摸索,然而面对摸索过程中不断出现的新营销模式,对于我们传统营销人来说,又充满着挑战。”

  毫无疑问,这个“探索”与“挑战”不仅针对广告主,更是媒体平台、代理商们的新课题。

  2012年,中国互联网进入新的生态生长期,智能手机爆发式的增长、电商行业双11的销售爆棚、社交媒体的突围试验、微信带来的移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式让网络营销人们兴奋不已。

  与此同时,伴随着中国互联网市场共同成长了十五年的传统门户网站,却在各种营销新概念的冲击下,又重新站在了起点。面对新的发展环境,门户网站优势何在?网络媒体迎来变革时刻。

  2013年初,作为门户网站的代表之一,搜狐率先发声,就影响力、移动、大数据三方面给出自己观点。

  透过搜狐的一系列举措,我们不难发现,无论是移动互联网还是大数据,随着科技及市场的不断进步,营销的手段、工具、渠道都势必将以更高的速度发展。但不要忽略一点,再快的变革也总是从我们现在的资源步步推进。于营销人而言,掌握问题的核心,及时整合资源,准确快速地调整策略,并不断维护自己品牌的影响力,是适应改变的不变规律。

  构建大数字矩阵

  如何能够在一个快速增长的中国市场抓住今天的机会?2013年,搜狐从影响力、移动、大数据三方面全力构建大数字矩阵。

  做个比喻,如果2012年之前互联网市场是“特快”的话,那么2012年的数字营销已然一跃乘上“和谐号”。智能手机爆发式增长、电商行业双11销售爆棚、社交媒体突围试验、微信带来移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式刺激着中国互联网市场快速变革,伴随着中国互联网成长了十五年的传统门户网站也又重新站在了起点。

  作为门户网站代表之一,搜狐在2013年初“搜狐WORLD大运营官王昕在大会上分享:“搜狐提出三个关键词:门户的主流媒体影响力、移动的侵袭和破坏力以及大数据的价值。”

  网媒优势在哪里?

  搜狐给出的答案是主流媒体影响力。

  回顾一下中国网络媒体的发展史,不难发现其特殊性。在美国,传统媒体,尤其是百年老报,凭借其专业性和品牌影响力,能够更加深刻地影响社会变革。而国内传统媒体走向市场化的时间不足二十年,几乎与互联网媒体发展的时间同步。

  但也正是这种中外媒体环境的不同,也为中国网络媒体提升品牌影响力提供了历史机遇。“网络媒体,尤其是更具公信力的门户网站,仍然承载着网络营销的核心价值。”王昕总结说。“中国正在进入一个大变革的时代,在各种复杂声音中网络媒体的影响力尤其凸显,凭借开放互动的舆论环境、负责的权威公信力以及较全面的用户覆盖度,网络媒体日益成为凝聚变革共识、影响中国主流人群、时代前行的重要影响力平台。”

  那么,这种影响力体现在哪里?

  以搜狐为例,目前,搜狐公司PC互联网月度覆盖人群已经达到4.41亿,月度网民覆盖率为93%。这样一个庞大的用户群及其所代表的品牌价值,就是传统网络媒体的优势。

  另一方面,整合能力是体现门户网站影响力的又一关键。2011年,奔驰smart曾借助搜狐优势产品——搜狗输入法制作奔驰smart的特别输入法flash皮肤,终以约148万次的超高下载量给出一个例证。多元化的产品布局就像一群庞大的触角,让传统门户网站“欣欣向荣”的同时也为广告主们提供了营销N种可能。

  面对挑战,传统网媒该如何将影响力延续?

  “搜狐将继续深耕细作,用新闻精 品、媒体精 品影响用户。”王昕用事实给出她的解读。在2012年,搜狐进行精 品化全面改版,不仅进一步吸收媒体人加盟,将先进新闻理念引入编辑室,提升媒体内容编辑质量,同时,还通过成立突发事件处理小组,以及在财经、时尚、汽车、房产等个垂直领域进行深耕,提供更多属性资讯与服务,满足细分市场用户需求,更精准的对用户实现媒体影响,从而有效提升用户访问量。

  可见,“内容为王”这句话于门户网站来说永远受用。精彩的内容永远都是hold住大众、制造持续影响力的重要环节。

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