张艺谋的《山楂树之恋》正在热映,配合电影宣传的“山楂月饼”——限量的3000套早已全部售罄。

近年来,电影的延伸产品是越来越多,但无非也就是电影中的道具,演员的服装、造型等诸多和电影内容直接相关的产品开发,而今年老谋子推出“山楂月饼套装”,不仅有山楂馅的月饼,更包含了电影衍生的元素,收藏品、工具、还有能在数十家影院看电影的票。在如此应景的中秋推出,不仅极富新意,更刺激了很多电影迷的收藏欲望。 郑州设计公司


   相比赤裸裸的植入式营销,张艺谋的山楂月饼即合情又应景,为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的销售一空来看,张艺谋十分擅长于“借势”,尤其会借具有中国人共性的“势”。而这种借势的天赋,在奥运会的开幕式中,是最为明显的。他大量的借助了中国最具代表的“载体”——丝绸之路,汉字,火药等等,尤其是让李宁飞天的一幕,借势于“飞天”的传统形式,以极具中国特色却又不失想象力的方式,描绘出中国人跻身世界前列的壮观之景。


   借中秋之势,借月饼之力,帮助销售电影票的创意,也可以看出,营销要能会借势:借的巧,借的好,不仅能够事半功倍,更能帮助企业节约大量的宣传成本,更有甚者能起到“被传播”的效应,正如张艺谋此次的月饼行为,就在微博上引起了广大的争议,山楂月饼和电影自然成为免费“被传播”的焦点,然而就是在争议的过程中,促发了大家都想尝尝月饼,去看看电影的心理,这样自然而然就令票房大卖了。 月饼包装设计公司


   而面对越来越火爆的月饼市场,我们的月饼企业是不是也该摆脱传统的营销思维,除了中秋文化,多借势于别的文化载体,在包装,理念,产品形态,产品口味,产品终端上脱颖而出呢?毕竟,月饼早已不是用来吃的了!



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