郑州墨香广告公司纵观当下互联网广告营销圈的热词,“大数据”肯定是当仁不让

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。

RTB(Real Time Bidding,实时竞价)就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP((Demand-Side Platform,需求方平台),又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。

简单说,RTB的出现,就是让互联网广告由购买“广告位”到购买“人群”。就DSP环节来说,一般完成一次实时竞价的时间只需50毫秒,对消费者来说这只是打开页面的一瞬间,而在后台却是大数据的波涛汹涌,我们甚至无法想象。这就需要DSP拥有足够强大技术,在这短短50毫秒内,快速通过数据分析、人群定向、算法优化功能以及出价拍卖,让广告在媒体碎片化的巨大海洋中,捕捞到品牌的目标人群,把合适的广告,投放给这些合适的人。

作为国内较早展开DSP业务的先行与企业品友互动,在其CEO黄晓南眼中,品友互动并不是一家解决精准投放问题的企业,帮助广告主解决“海量、低价围绕目标受众”投放这三大问题,才是品友互动作为独立DSP企业成长的核心点。

在大数据时代的碎片化海洋中,想要找到某一个“人”,投放竞价广告,也许容易,可是想要覆盖某类人群,并不简单。

自2008年成立后,品友互动一直行走在深入发展DSP的路上:创建自身人群定向模型数据库,发展智能算法优化,并将DSP的触角延伸到媒体碎片化的多个领域,包括视频、移动,从服务电商为主走向服务世界500强企业,帮助广告主依托DSP投放,达成品效合一效果,也逐渐增强对于大电商的服务。

碎片化的串联,需要技术和数据的支持,DSP投放同样需要足够的经验积累。品友互动的DSP布局,即与4A合作,服务品牌广告主;亦研发针对中小企业DSP,提供自助服务。通过5年实战积累,品友互动的DSP已经不是刚刚起跑的状态,透过不同DSP解决方案,满足广告主很重要的广告投放需求,为其带去高效海量目标人群覆盖,打造品牌,宣传新品上市,建立美誉度,直至拉动生意。

DSP:50毫秒的人群打捞术

互联网营销的诱惑很多,拥抱大数据的方式更有很多,但不论台前的营销手法多么新颖和巧妙,背后的支撑都一定是实实在在的大数据。你准备好了吗?反正,DSP已经准备好了。

言及大数据,多少人热血沸腾,但真的落实到这些细致入微的计算上面,热情和激动都无法解决问题。就像品友互动CTO沈学华所说:“数据清洗、数据整理、数据挖掘,这个过程本身就是一个巨大的挑战,要有技术、也要有耐心。我们品友互动,创立于2008年,是中国较早将人群定向、行为分析等概念引入并应用到中国的互联网广告技术公司,创立至今一直专注于人群定向技术创新和海量人群数据积累。”

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