近几年,视频成为中国互联网较红火的领域之一,根据统计,截至2008年底,中国网络的视频领域已获得3亿美元的风险投资。2008年,网络视频发展一个标志性的事件是奥委会允许奥运会的视频内容通过网络进行传播。中国有9家网站获得了奥运会视频传播的权利。视频服务的快速发展,致使观看和上传网络视频已经成为很多网民生活的一部分,人们对视频资讯的需求注定会成为互联网发展的新亮点。

  当前参与中国互联网视频市场逐鹿的有两类网站:一类是垂直类网站,一类是门户网站。两者相比较,门户网站经过多年发展和积累,具有成熟的体系、强大的资源整合能力、新闻人力资源和品牌优势。关注度的提升,让门户网站的视频在俘获注意力上优势明显。而这种注意力的迁移必然带来营销价值。

  2009年3月,百事和浙江卫视启动“百事群音”全国乐队大赛。与以往选秀节目不同的是,这次活动选择了互联网这一新媒体跨界执行。于是,百事、浙江卫视和新浪联手打造了一个原创音乐的互动平台。

  “百事群音”官方网站落户新浪后,通过新闻、博客、播客(视频分享)、论坛、无线等众多互动平台全程报道,呈现前十的比赛进程和幕后花絮,并利用Widget、网友投票、选手积分等多元化产品吸引网民关注。而乐队通过博客与粉丝团展开互动交流,及时发布图片、个人思想等内容。

  这次合作还创新“实现了360度同步收看”。所谓360度是指摄影棚立体化,区分成不同的空间,每个空间都有多个摄影机位进行拍摄。一个乐队从台下准备,到上台表演、到表演结束回到后台,整个过程都被记录下来。电视会负责播出乐队在舞台上的表演,而后台的准备、表演过后的情感宣泄等花絮由新浪等网络媒体直播。换言之,观众可以同时通过电视和网络从不同角度观看比赛。

  由于线上电视、互联网的互动,“百事群音”播出仅4周其收视率就排名全国第二,仅次于湖南卫视《快乐大本营》;而官方网站的访问量也突破了778万,聚点翻转乐队的博客人气也突破83000人次,其中单篇博客点击量就高达4827次。

  《成功营销》点评:在网络新闻发展方面,新浪通过整合传统媒体的资讯,并结合了互联网快捷、全面、互动的特点,很快在人们的观念上形成了“看新闻、上新浪”的理念。这些宝贵的经验无疑为新浪视频的成功发展奠定了坚实的基础。新浪视频服务由视频新闻平台、播客平台、大片平台,以及互动直播的新浪秀平台四根支柱组成,覆盖了所有网络视频种类及用户人群。同时,针对不同的视频平台有相应的营销产品。对企业客户来说,这无疑是吸引他们的重要砝码。

  百事可乐大中华区市场部副总裁董本洪点评:百事群音官方网站落户新浪,为百事可乐的营销活动在增强互动性、扩大影响力方面起到了重要作用。此外,百事可乐对节目的全过程进行立体化摄制,不仅展现演出的实况,还用摄像头记录选手在后台准备的情况,发布到网络上,方便观众对选手进行深入了解,并随时发表评论,发挥网络媒体的互动特色。这一创新满足了现在年轻人“多功”的习惯,即他们在看电视的同时也会抱着笔记本电脑上网。

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