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互联网一直改变着商业营销

时间:2019-06-30 | 点击次数:477次

       目前,新浪微博上比较活跃的企业有IT、快消行业、以及网购、团购类企业和部分本地商户,会经常发布企业文化、品牌产品、促销有奖活动这类的信息达到传播目的,甚至有些企业也会利用微博公布招聘信息,作为吸引用户关注的一种方式,这些都是营销手段,也都适用于创业型的企业。

  腾讯微博团队:营销和商业一直在被互联网改变。从早年简单的门户模式开始一直到现在的微博、SNS,产品形式的变化,推动了营销和商业的不断推陈出新,面对互联网浪潮的推进,如今企业不得不去适应并改变自己的营销方式。

  同时,有一个路径可以被清晰地看见,那就是沟通模式的转变,如今通过互联网产品,使得企业到达用户、用户到达用户的方式越来越直接,沟通环节日益简单,互动越发深入。

  客观看待十余年互联网发展趋势,从目前而言,微博模式在渠道沟通方面是靠前的,微博本身所蕴含的强大跨平台功能,对商业模式的推动作用更加明显。

  盈利模式实质是商业模式一种表现,你们能否谈谈微博对具体商业模式的推动,有什么实践的案例可与我们分享?

  新浪微博团队:微博的发展,推动新浪从门户网站互联网平台转型,因此,对微博,新浪一直在加大投入。

  腾讯微博团队:目前正在探索,不方便透露。

  在中国,微博被挖掘得更彻底

  微博在中国也有一段时间了,它衍生出了哪些特有的东西?

  新浪微博团队:我们与twitter的区别,主要体现在媒体属性上,我们更强,在用户关系上,我们包括了即时通讯,后续会推出与用户更多关系相关的功能。

  此外,我们一开始就采用“转发加评论”模式,而且支持多媒体,Twitter则是一种单向传播,只支持文字,这两个本质的区别,使得新浪微博的黏性远远超过Twitter,Twitter更像单一信息传播工具,而我们是一个社交媒体。

  腾讯微博团队:根据用户需求来进行产品变革,我们觉得在中国比在国外做得好,对用户的挖掘更加深入和彻底。

  微博本身的变革就是一个很好的例子,微博在美国就是一个140字的对话框,但是在中国,微博不仅可以发图片,还可以发视频,玩游戏,未来可能还可以直接购物。基于用户对于微博发图片的需求,我们为用户定制了方便使用的多图功能,能够让用户直接上传、拼接3张图片。

 谈了那么多,能否请你们给我们说说各自微博产品的下一步布局是什么?

  新浪微博团队:关于未来,我们从一开始就考虑做成一个平台,用户可以基于资讯进行快速分享和传播,第三方开发者在微博平台上创建应用,其他网站可以与我们合作,分享内容和用户。

  腾讯微博团队:和腾讯15个产品打通,多平台接入是我们的特色,通过延续腾讯产品社交属性,承袭了腾讯Q Q、Q Q空间等产品的社交功能优势,但我们微博又融入了腾讯网的媒体属性,实现了跨平台和多属性特征。目前多图功能、视频功能等是腾讯微博的产品特色,未来会继续强化作为基础网络产品的多媒体功能,继续强化微博产品在电子商务网络游戏等方面的尝试。

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