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广告可以很好的巩固企业在大众心中的位置

时间:2019-06-30 | 点击次数:482次

        墨香认为公关老一

  作为“定位”之父,里斯并没有将自己的研究方向“定位”为狭义的定位观,而是前向延伸至“公关”。他与女儿合作推出的《公关老一 广告第二》在华销售已近2,5000册。

  在对话现场,作为其中文版幕后推手,嘉利公关执行总裁李辂坦承,事先已考虑到书名带来的争议性。而该书英文版书名则是“广告衰落 公关崛起” (the fall of advertising & the rise of PR)。对此,里斯赞同公关老一的说法,但无法取代广告。

  “公关是钉,广告是锤——钉子深深地楔进大脑,给人以根深蒂固的印象,而锤子则需要不断地敲打钉子,时刻提醒着钉子的存在。”里斯进一步指出,公关源自企业及其牌子的新闻,而任何产品都不可能高频度的产生新闻。为此,在相关新闻较少时,广告可以起到更好的作用,从而巩固企业在大众心中的位置。

  中国:奥运是好机会

  来到北京,不能不提中国及中国企业翘首以盼的奥运。在里斯看来,公关及定位既适用于企业形象的树立,也适用于国家形象的传播。

  他以其公司所在地亚特兰大(Atlanta)为例,依托奥运会的举办,该城市向世界传递了一个热情、活力、快速发展的形象,以至于Atlanta 被称作以hot(英文“热,热烈”)打头的Hotlanta。相对而言,里斯称中国元素的传播在国际间略显杂乱,还需更精准的定位。

  在奥运营销之外,里斯认为,中国企业还应主动走向世界,而巧妙“定位”是关键。

  对于金六福名酒总监侯佳欣的现场提问,里斯的建议是学习美国啤酒销量老一的科罗娜(CORONA)。该牌子来自墨西哥,初期正是聚焦于美国当地的墨西哥餐馆,最终得以打开全美市场。同理,中国名品进入美国,也可以在美华人市场为突破口。

  此次里斯父女来华之前,“定位”的另一位倡导者特劳特早已在上海建立自己的咨询公司。对此,里斯称今后将更多的访问中国。无疑,中国企业也将越来越多的受益于此类直接对话。用北京大学广告系副主任陈刚教授的话来说,就是不致于迷失在当前中国诸多传播形态混杂的“共时性竞争”。

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