从商业价值的角度,3亿网民代表的不仅只是量上的数字,更是标志着一个真正有价值网络商业市场诞生的信号——与手机使用市场的成熟一样,只有达到一定数量的手机使用者,手机市场细分化的应用价值如短信、彩铃、WAP浏览等才会产生。

  网络应用在走向成熟的过程中,一些新的商业应用或营销工具也随之出现,这些网络商业应用一方面促使网络应用更加深化,另一方面也为企业主提供了新的营销空间。

  手机上网:与网民的快速增长一样,中国手机上网用户超一亿,同时随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低,2008年使用手机上网的网民较2007年翻了一番还多,达到1.17亿,手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。在“手机+网络”技术架构下,一些新的营销机会也由此诞生,如手机博客、二维码、飞信等,手机搜索——在这其中,任何一种细化的技术应用背后都隐藏着一个巨大的商业机会。

  在线交易:阿里巴巴的巨大成功让所有人认识到B2B的商业价值,而淘宝网的成功也使人认识到B2C的潜力同样不容小覻。3亿网民时代的到来,说明了网络已经成为社会生活不可或缺的一部分,人们将更倚重或倾向于网络消费与购物,在线交易将获得更为重大的发展契机。

  植入式营销:SNS(社交性)网络满足了网民圈子间交流与娱乐的双重需求,所以获得不断的发展。正因如此,与开心网、校内网等一批前沿的SNS网站的商业价值也显现,一些先知先觉的品牌已经进入在其中尝试植入式的营销。

搜索引擎营销

  IM营销:在线交流永远是网络应用很重要的一部分。在3亿网民时代,IM(即时通讯)的重要性突出是自然而然的,IM的领头者MSN,将成为更受企业与品牌青睐的营销平台。

  搜索引擎营销:海量的信息让我们无所适从,搜索引擎作为网民了解网络信息的入口具有扼高地位——与搜索内容相匹配的商业广告由此跃然而生,可惜百度黑暗的竞价排名部分摧毁了企业对搜索引擎营销的期望,但从长远来说,搜索引擎的匹配式商业信息的时代与web3.0的精准化是一脉相承的,所以其商业价值仍有极大的提升空间。搜索引擎的优化也成为许多企业营销进展中重要工作。

  新的网络商业应用与网络社会的成熟是对应的,我们可以想象在中国进入4亿网民时代、5亿网民时代之时,更多的精彩的商业应用与网络营销工具也必然随之而生。对于企业而言,绝不应把这些趋势与技术视为远处的风景,因为任何人也无法预料到什么时候一项貌似不起眼的技术应用就可能摧毁企业赖以生存的根基——网络存储与播放使传统相片冲印业务大为失色,手机智能化发展压缩了PDA的生存空间,电邮与IM工具的流行使传统邮政业务不得不进行痛苦的转形。

  新技术与新应用带来机会,同样带来挑战与危机,我们必须在洞察中调整前进的步伐,在前瞻中不断适应新的趋势。


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