薯片“奇多”出位

  一向温顺友善的"奇多"薯片吉祥物--切斯特豹,近期改头换面了。在一则和真人合演的广告里,它戴上了墨镜,新换的口音又低沉又鬼鬼祟祟。其实,美国这个有着深深反叛文化传统的国家,在商业领域也从来不乏此类噱头。这不止一叛逆式的广告,但折射出了背后的市场驱动力。

         广告灵魂在于创意

  现在不能只关心做个60秒或者30秒的电视广告,现在需要的是创意,是把消费者放在首位,是从改善商店购物体验开始。

  有效广告九原则

  要向合适的受众推出合适的产品,这一点看起来似乎有点小儿科。然而,有很多公司都以为,广告如果是非常出色的,就足以把任何产品卖给任何人。这就大错特错了。

  《突破性广告》(Breakthrough Advertising)一书的作者是尤金·施瓦茨(Eugene Schwartz),他在书中写道:“广告本身不会令受众对产品产生消费欲望,它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启发、引导欲望,而非制造欲望。”

 

  中国企业再掀航天营销热

  7月8日,中国航天基金会在广州举办了“匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会”,匹克继续享有中国航天基金会授予运动服装行业仅一家“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号,“匹克”运动鞋、运动服继续获得“中国航天指定运动鞋、运动服”。据介绍,这是匹克在众多航天合作伙伴中率先与中国航天基金会二次签约的企业,并由此再掀中国企业的航天营销热潮。

   解决方案五:博客广告的新玩法

  随着互联网对公众生活的影响力日益增强,网络营销在企业营销中所占的比重也不断扩大。2007年,从四大门户网站公布的第三季度财报看出,四大门户的第三季度广告营业收入已超过了1亿美元大关,达到了1.08亿美元。在很多广告主眼中,互联网还只是一个泛化的传播和营销平台,特别是一些大的门户网站,很难做到真正意义上的精准营销。因此,在泛众传播之外,窄众传播越来越受到广告主的青睐,比如博客广告,已开始成为企业精准营销的新宠。

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