一提到汽车,人们就会联想到德国,一提到电子产品,就会联想到日本,很多国家都有长时间建立起来的与产品的明显关联。然而,这些要素的重要程度可能会令你感到惊讶。品牌战略咨询公司“未来品牌”有一份年度国家品牌排行榜,基于国家所拥有的品牌影响力为国家排名,在这个榜单中,相对于品牌的价格、风格等传统驱动要素,那些拥有品牌起源、设计、生产的国家排名更靠前。

   很多亚洲品牌、特别是中国品牌,其原产地常常会成为负面因素。世界广告研究中心的调查显示,81%的美国消费者更愿意选择日本产品而不是中国产品。在德国消费者中,很少有人知道中国品牌,除非是负面品牌,而且,他们中的70%不会考虑新兴市场品牌。除了日本、韩国和台湾,西方消费者很难将亚洲国家与强势品牌联系起来,在他们的印象中,亚洲品牌仍然是低价低质的代表。

  韩国是重要的美容潮流引导者之一。韩国已经超越日本成为亚洲美容产业的代表,随着本土化妆品品牌如爱茉 莉等进军海外市场,韩国正在拥有越来越多的品牌正能量。由于其快速增长,三星也为韩国带来很多品牌正能量,影响了全世界投资者对韩国的看法。

  在欧盟组织外围国家中,土耳其是值得关注的一个。长期被看做是伊斯兰民主国家、中东与西方结合的典型,土耳其正在成为欧洲与亚洲的桥梁。在土耳其航空公司的开业典礼上,泰格•伍兹挥杆击中伊斯坦布尔的博斯普鲁斯海峡大桥,媒体对这一场景的解读再次强化了土耳其作为两个大陆桥梁的地位。土耳其的经济增长速度已经超过了中国,形成了一个新的新兴国家集团MINTs(墨西哥、印度尼西亚、尼日利亚、土耳其),我们将很有兴趣地观察,土耳其本土品牌将如何从这种国家形象中受益,并反过来为国家注入正能量。

  土耳其崛起的标志之一是,土耳其航空公司已经迅速扩展成为覆盖大部分国家和目的地的全球性航空公司,并以高标准的服务和颇具特色的飞行餐享誉全球。尽管还有很多可以改进的地方,土耳其航空公司已经成为企业品牌与国家品牌互相联接、互相促进的典范。

  原产地要素

  理解一个品牌的原产地已经不像过去那么简单了。如今,一个产品可能在一个国家完成设计,在另一个国家生产,生产商的品牌属于第三个国家,生产原料由第四个国家提供,而第四个国家所提供的原料是来自其他若干个国家。那么,哪一个原产地要素对消费者重要?或者说,对消费者影响较大?

  品牌战略咨询公司“未来品牌”的研究显示,品牌原产地要素的重要性依次排列为:品牌在哪里生产的、品牌来自哪个国家、品牌在哪里设计的。对品牌来说,这意味着品牌可以任意整合资源,但比较重要的是品牌标签上的“产地”标示。当需要在两个品牌之间做选择时,大部分消费者在乎的不是品牌标识,而是品牌产地的可信度。

  品牌必须慎重选择产品制造地。2012年,意大利政府支持名品雇佣血汗工厂,还对外声称产品的可靠性,意大利名品声誉因此受创。受此牵连,意大利作为产地的声望也受到质疑,在竞争激烈的高端时尚领域,这绝对是个巨大的失误。设想一下,这样的危机会对意大利本土的名品(Prada,Armani, Zegna等)产生怎样的影响。 名品

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