使用虚拟现实技术(包括虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR以及还处在概念阶段的XR)的全新展示方式,越来越广泛地被运用在各类展会呈现、企业产品展示、广告营销等场景,成为一种新型的营销推广模式。

  “3.0+时代”的营销看虚拟现实

  如果单纯用买卖双方来定义交易完成的动作,那么卖家以哪种方式展示自己的产品、服务、理念,既可以有效控制成本,又可以让消费者的满意度飙升,而且还不至于走上夸大效用、虚假营销的老路呢,虚拟现实+广告营销或许是个不错的选择。

  虚拟现实与广告营销的必然结合,在体验和互动上,占尽了先天优势:在交易过程中,让消费者虚拟真实的体验,给他们自主互动的机会,在场景化的体验里达成购买。当虚拟现实技术的市场转化率越来越高的时候,这种方式几乎可以改变整个消费市场的营销模式。

  “在电脑端,普通的消费者看完一个广告的完整度只有2%,手机端5%,AR/VR因为有互动和体验,将这个数据提升到80%。”

  2016年末,营销体验公司Interactions发布主题为《AR(增强现实)对零售业的影响》的报告显示,无论是线上或线下,消费者对AR元素反应良好。其中有61%的人表示AR已经影响他们的购物决策,他们更愿意在提供AR的商店购物。

对零售的影响

   未来虚拟现实技术会成为互联网体验式营销加场景营销“3.0+时代”的助推手。

  在论坛现场,世界经理人记者了解到,虚拟现实目前较广泛的应用场景之一就是广告营销,在对企业的服务过程中,切入点有很多,无论是场景展示还是互动体验,虚拟现实的先天优势加上不断深化发展的内容,使它成为集娱乐和营销于一身的全新营销模式

  正如许多参会者认同的,虚拟现实+广告营销这一块,在未来势必会被更多消费者接受、被更多企业采用。这或许正是朱文瑧口里的互联网广告营销的3.0+的时代。

  回归经营管理:取悦和私人订制

  事实上,很多企业主都切实感受到了虚拟现实和人工智能开始影响到企业的经营管理,但是,到底怎样让虚拟现实+广告营销从经营管理上推动企业发展呢?

  郑州墨香广告公司可以为企业主们提供一些思路。

  首先,紧随大趋势、要数据也要结果。

  看到趋势很重要。主流的电商平台(如天猫)、社交软件平台(如QQ、微博)、支付平台(如支付宝)、视频平台(如优酷)、导航软件(如百度地图),很多已经上线了AR功能,除此之外,很多企业(如包括银行在内的金融业,包括汽车之家在内的汽车用户的社交网络平台)都已有或者正在孵化、准备上线AR功能来做广告营销。这显示是趋势。

  作为企业主,紧跟大的方向,及早布局虚拟现实的营销体系。无论采用VR/AR还是MR/XR,在整个虚拟现实产业处在爆发期的当口,让自家产品和服务赶上这趟快速列车,就是为日后的品牌搭建和完善营销体系打下了良好基础,而这样的布局就是在为核心销售打基础。

  在服务唯品会的案例中,视+AR在其购物APP内嵌了AR功能,看起来是一个基于用户的小游戏互动,参与者过关即可获得优惠券,但实质是一个促销的活动。

  类似的促销活动也在肯德基的APP中使用,利用AR全家桶品牌露出了魔法精灵,展现了IP完整性的同时达到了很好的促销结果。

  “肯德基促销当天体验数据大概是30多万,一天的日活30多万,对肯德基来说,这个数据应该也是非常好的一个体量。”

  在曾丽凡看来,数据可视、效果明显是大家都想追求的结果,这个结果说白了就是品牌和利润两方面的提升。某企业通过AR/VR,实现产品盈利(甚至巨额利润),其项目在腾飞的过程中,公司成为黑马企业,是虚拟现实企业帮助广告营销落地比较好的结果。


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