用迷魂阵营销来表述几十年来的营销推广模式一点也不过分。

       所谓迷魂阵式营销推广也就是整体的企业营销推广基本是处于一种盲目状态,典型的语言描述是:我知道我的营销推广费用浪费了一半,但是我不知道我浪费的是哪一半。

       当然,造成这一现象的主要原因是技术手段的影响,因为在以往的技术环境下,以往的技术手段无法提供相关的链接用户、锁定用户、洞察用户的技术支持体系,所以企业的营销推广只能是借助大众传播手段,造成这种盲目覆盖,并使之造成了极大地推广浪费。更主要的不只是传播的浪费,主要是这种盲目触达的传播方式,实际上其传播影响的效率是非常低下的。

新的营销推广要实现三变

一是理念要变:必须要由原来粗放的推广投放理念,转型精准的推广投放理念;由原来只是推广,向转移到线上方式,在推广的同时还能建立用户连接的理念转变。

特别是一定要重视链接,链接一定是未来营销的主要方向。通过链接打造企业自己的私域流量池一定是未来营销的重要突破口。

二是渠道要变:要赶快构建起基于线上为主体,基于技术支持、数据支持、平台支持的新传播体系。

技术、数据和平台主要是为企业解决营销推广的效率、精准和成本的降低。

三是团队要变:新的营销推广团队,必须要具备技术能力、具备数据思维,能够融合各种技术工具,能够具备一定的数据分析运营能力。

是能够熟练的运行各种互联网平台工具,包括社交工具、电商工具、外卖平台、短视频平台、游戏平台等工具。才能在熟练运用的基础上,结合企业实际逐步挖掘各个平台、模式的价值。

总之,新的环境给企业带来了各种新的效率手段和工具。企业务必要融入到新环境中,深入挖掘新工具的新价值,借助新平台,推动营销推广的效率改变。

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