双11营销“心结”还得靠梯媒来解

          电商愁,要是没新流量还怎么完成每年的GMV增长任务,品牌商也愁,没有新流量万一被同行给超了怎么办。这些还都只是宏观问题,微观上的价格、效果、范围这些东西,可都是电商和品牌商们相当看重的。

      线下场景千千万,为什么要说梯媒广告能解双11的营销“心结”? 不妨从三个方面来看,梯媒是如何破局双11营销难题的。

一解决了电商和品牌商们面临的价值客群挖掘难题。这个时代,有做着下沉用户生意的平台,也有做着白领青年生意的平台。但不管如何,如何获取有价值的客群是所有人都会思考的共同问题。在双11中,电商和品牌商们也清楚,抓住一个有消费力的用户比抓住10个消费力一般的用户来得更有价值。

新潮传媒专注于中产社区,截至2018年9月,其覆盖了全国100座城市的近65万部电梯,更重要的是,在新潮庞大的梯媒广告矩阵下,每天能让近2亿人看到品牌商的数字化广告。而且,专注于中产人群,让新潮传媒看起来就是一座闪闪发光的有着高净值客群的流量金矿。

在双11这样的购物节里,普通的线上渠道能定点针对中产人群营销吗?答案显然是否定的。不过拿新潮传媒这样的数字化梯媒平台来说,就完全不一样了。只要电商和品牌商们来这里投,那么它面对的自然就是中产人群,无需去费尽心机筛选。

第二,解决了营销效果问题。双11讲究撒网式营销,但却往往不容易评估营销效果。一方面,大家都在同样的渠道营销,除非有特别的手段,否则光凭和竞争对手“表演”同样的节目这一点,营销效果可能就要打折扣;另一方面,正是因为这种全渠道营销,电商和品牌商们往往将一大部分注意力放在了投放的量上,而把质放在了第二位。

广告主们其实并不是不太关注投放效果,而是有时候心有余而力不足,因为各种技术化原因,广告主和广告平台有时候甚至存在信息不对称的情况。新潮传媒敏锐地抓住了这一痛点。在新潮的双11营销推介会上,新潮传媒还宣布与数字一百达成“潮品计划”合作,通过居住圈大数据、投放监播、投放效果评估助力“双11”期间梯媒投放,让品牌营销实现更好广告效果。为广告主提供实时的投放服务,要求投放技术成熟,在双11营销期间,新潮传媒能够做到实时性的修正,这无疑将营销效果实现了更大化。

第三,解决了营销成本和自主性问题。技术提升的确很大程度降低了营销成本,但是如果不解决一些关键的人为因素,那么这部分成本是节省不下来的。在双11营销中,为了占尽先机,很多品牌商往往采用打包营销的策略,也不会太考虑到底值不值这个钱,结果付出了巨大的营销成本,效果却往往事与愿违。针对这第二个痛点,新潮传媒利用蜜蜂智能投放系统、社区大数据平台和社区媒体流量平台这三个各司其职的平台,以技术赋能来合理地压低营销成本,使得营销过程的高效有利地进行。

比起很多广告主非常被动的线上营销渠道来说,蜜蜂智能投放系统系统让广告主能便捷自主性选择区域并投放,让广告主在高度紧张和激烈的双11营销大战中,根据战局及时做出调整。

总言之,相较于各种线上营销渠道,梯媒解决了价值流量获取、营销效果跟踪和营销成本等难题,受欢迎程度还在显著提高。

梯媒广告成双11营销“新”杀器

双11营销的旧杀器是什么?毫无疑问,是各大APP,各大网站,甚至是各大电信运营商。一句话概括就是,互联网的任何一个角落都可以成为营销战场。

那么梯媒这个大杀器又“新”在什么地方呢?

一是新梯媒规模新和应用领域新。所谓的规模新,其实是说梯媒整个行业的规模不断在扩大,新潮传媒现在有60多万部电梯,整个行业大概有一百多万部电梯,但是整个中国的电梯规模有620万部,而且还在不断增长更新。

而且,相比其他的线下流量场景,梯媒广告这个规模体量也足以秒杀其中一大部分。再相比线上各渠道来说,能够同时覆盖数亿用户的营销渠道比较少,但在这样的规模下,这其实轻而易举。

应用领域新主要体现在梯媒广告所能辐射的范围已经非常广。像新潮传媒这样的数字化梯媒,正是因为技术迭代和专注于中产社区,才无形中帮自己打开了局面,以至于各种互联网独角兽企业,甚至是巨头,都来找新潮传媒合作。

梯媒广告这个线下流量场景已经常态化,主角化了,而不在是过去那个只能承担次要或者不起眼营销任务的吴下阿蒙了。

第二个新,指的是梯媒投放方式新。前面提到,双11营销中,线上渠道的投放自主性和效果都不可控。但是梯媒广告不同,新潮传媒此前发布的蜜蜂智能投放系统,就给了广告主C2B式的定制服务选择。

一方面,这一系统有一套程序化的智能投放流量,比如智能选点、LBS精确定位、程序化购买、动态上刊;另一方面,这一系统基于大数据和人工智能技术,能够不断服务于广告主的“精细化投放”需求。

越来越多的品牌广告主选择与新潮传媒这样的梯媒平台合作,看中的无非是两点,新流量和新效果。更重要的一点是,在双11这样的高强度营销环境下,至少从线下场景这一点来说,梯媒也能给予品牌商和电商们更多的流量和效果可能。

        数字化梯媒广告有着强大的传统基因,拥有技术、成本等后发优势。在这个双11,对新流量充满渴求的品牌商和电商们遇上了新潮传媒这样的数字化梯媒“新王者”。可以预见的是,梯媒这个营销的“新”杀器在这个双11必将尽显其锐利锋芒。

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