09年元旦,有幸在北京798目睹了 “Dior和中国艺术家”的首次展览。这是Dior和中国消费者的一次完美的心灵沟通,是Dior与正在创造、改写中国当代艺术景观的艺术家们的一次精神对话,是一场Dior与中国艺术结合的盛宴!这场“时尚盛宴”以经典与艺术作品的碰撞,在艺术与时装两个不同的创作领域间穿越,让人分不清到底是艺术还是顶级商品。


Hermes选择了中国、Dior也选择了中国,不仅因为中国是世界上潜力最大的奢侈品市场,他们的目光更多聚焦在中国当代艺术近10年的发展,中国开始重新塑造艺术遗产的形象,中国当代艺术变成了价值难以衡量的全球顶级商品……这些成为让Dior选择和中国艺术家合作办展的理由。艺术家的魔力就在于他们可以从不同角度去诠释作品并达到传播效应,不只吸引社会名流,艺术的受众阶层会更广,也更易传播,这也生动地映射出Dior一直以来植根艺术的创作灵魂。


Dior知道,中国艺术已经逐渐影响世界,作为欧洲高级定制服传奇品牌更应与中国当代艺术家产生紧密联系,让这些中国艺术家以其特有的方式诠释Dior内涵。Dior的做法似乎在做商业宣传,但又不是,除了营销手段的运用,更多的是一种影响文化的力量,他们试着用中国艺术家的灵感来看待Dior本人和Dior王国。对Dior来讲,那些空运的藏品在世界级博物馆里展出不足为奇,因为服装本身就是一种艺术,Dior想要呈现给受众的,是代表当代艺术的21位中国艺术家与时装这两种不同的表达媒介互相交流,以不拘一格的表现形式呈现品牌的文化精髓。在Dior和中国艺术家携手打造的带有法国味道的中式庭院中,近100件来自巴黎的Dior Couture作品被展出,其中包括时装史上最具影响力的女装作品DIOR先生1947年的大作 “New Look”,不得不惊叹Christian Dior的时装王国不仅为今天伟大的品牌奠定了坚实的基础,而且为人类带来了一场如此奢侈的视觉、听觉交织的艺术盛宴。艺术的目的是为了能秀出美丽,相信很多奢侈品牌也在做这样的秀,好比CHANEL的流动博物馆来到中国,爱马仕设计的《锦绣梦想》丝巾中国展等等,他们都在做一件事,那就是做消费者情感教育,结合本土的文化与艺术,把品牌深深的扎根于消费者内心中,这才是他们最终的目的所在。不过,Dior聪明的地方在于,他并没有把展览变成一个展销会,而是用一股强大的艺术气息给受众带来震撼与感动。8000 平方米的现代艺术和设计博物馆里,中国艺术家以其特有的方式诠释Dior内涵,完美的呈现出Dior在当代世界中重新创造的潜能,我们从Dior身上发现了艺术、文化的影响力,发现了Dior品牌在时尚发展历史上的尊贵地位。







让奢侈品超越物质的限制,让真正爱艺术的人欣赏他,这是CD先生的初衷。而Dior精神和中国艺术家们对于艺术热狂的追求更是如此惊人的相似,探究Dior创始人CD的历史,黄锐的作品《白云无尽时》充分代表Dior的六十年发展历程。王维的诗句“但去莫复问,白云无尽时”,更象征着Dior的永恒。一字一道帘,410000颗黑色和白色的有机玻璃珠串以日本进口铁线搭配而成,每道门上均标有一个汉字和年份,分别从1947年至2007年,穿越其中,如同穿梭在Dior的时空隧道中。这场盛宴的魅力更在于其独特而精妙的布局,以若干个区块来呈现不同的作品,很多墙面、地面都采用镜面分割,就连其地板都是带有年轮定制的,在这里,空间感被无限放大、扩张,竹子被制造出园林的感觉装饰在走道周围,作品穿插在迂回的小路旁,让参观者领略中国艺术舞台的魅力精髓。这些作品以一种未来主义视角演绎出东西方文化碰撞交融的奇妙过程,一个空间一个景色,似乎完全忘记了时空,来到了一个没有人间烟火的艺术殿堂。而这次展览也是一场中国年轻的艺术家们与一个西方时尚神话的抗衡,令人意外的是,他们竟然不费吹灰之力就完成了这些伟大的创作。


Dior低调而奢华的中国行,不仅仅是一场艺术的盛宴,我们不难看出在金融危机后奢侈品Dior的全球化战略眼光,1借、2切、3养。


1借势中国艺术:中国是一个潜在的奢侈品消费大国,但在普通百姓的眼里只是一件衣服,一个包,一件配饰而已。Dior不得不随波逐流于当下热门艺术——中国当代艺术。对艺术家来说,来自于Dior的邀请迎合了他们傍上这个世界级大款和将自己变成名牌的心理,而这也正满足了Dior想借势中国的当代艺术在世界舞台上的魅力,并将这样的势能植入到自己的产品中,这两股力量碰撞在一起,正好成就了Dior品牌的借势之路。


2本土化切入:金融危机下的奢侈品牌生存状态不容乐观,但在中国,高端奢侈品的销路依然在走高,上升趋势居全球之最,中国已俨然成为奢侈品牌的避风港湾。大多数奢侈品牌知道,如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展,奢侈品行业遭到的打击可能难以想像。Dior无孔不入的渗透营销,总会给人一个异常深刻的内心印象,其悄悄的融入中国的现代艺术,慢慢着陆在中国的土地上,并不断的吞食中国市场。不过,不论他怎样运用艺术,始终摆脱不了品牌营销的影子,摆脱不了他试图占有潜在中国消费群的动机。


3培养消费者:在盗版猖獗的中国,奢侈品还未到精神层面的追逐,有销量但缺乏精髓,这与Dior始终植根于艺术相背,Dior是艺术品,CD先生首先是位艺术家,其次才是商人。在中国他们培养消费者,让真正有品味的人来欣赏,而这次低调奢华的中国行,正是一次极具艺术气息的品牌教育过程,如果你被这样的艺术所感染,留下你的资料就将会收到来自Dior的一份神秘礼物,而这份神秘礼物也许就是你与Dior的第一次情感沟通,日后将会收到更多关于Dior的信息。当然,Dior更希望所有来看展的人都会光顾他的门店,如果你光顾了,那你就是被感染了,如果你还购买了Dior产品,那Dior就彻底胜利了!



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